01 / 09Woher nimmt eine KI-Suche ihre Antworten?
Aus dem Web, und zwar in dem Moment, in dem jemand fragt. Fragt ein Kunde ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Modus nach einem Betrieb in seiner Nähe, sucht das System zuerst passende Seiten, liest sie und formuliert daraus eine Antwort mit Quellen. Das Sprachmodell selbst „weiß“ über deinen Betrieb wenig – es fasst zusammen, was es gerade gefunden hat.
Wichtig ist deshalb, wo die einzelnen Systeme suchen. Das ist unterschiedlich geregelt:
| KI-Suche | Woher die Quellen kommen | Was du dafür brauchst |
|---|---|---|
| Google: KI-Übersichten und KI-Modus | Google-Suchindex | Deine Seite ist bei Google indexiert und darf mit Textauszug angezeigt werden. Dazu ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. |
| ChatGPT mit Websuche | Eigener Crawler (OAI-SearchBot) und Suchpartner wie Microsoft | OAI-SearchBot darf deine Seite lesen – auch durch Firewall und Hosting hindurch. |
| Perplexity | Eigener Crawler (PerplexityBot) | PerplexityBot darf deine Seite lesen. |
| Microsoft Copilot | Bing-Suchindex | Deine Seite ist bei Bing indexiert. Dazu ein Eintrag bei Bing Places. |
Google sagt dazu offen, dass es für KI-Übersichten und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen gibt: Eine Seite muss indexiert sein und mit Textauszug in der Suche erscheinen dürfen. Seit Herbst 2025 gibt es den KI-Modus auch in Österreich, als eigenen Reiter in der Google-Suche.
Kurz gesagt Wer bei Google und Bing gut gefunden wird und für die KI-Crawler offen ist, hat die Grundlage schon.
02 / 09Warum reicht ein guter Google-Platz allein nicht mehr?
Weil eine KI-Suche nicht nur deine Frage sucht, sondern viele. Google nennt das Verfahren „Query Fan-out“: Eine Frage wird in Unterfragen zu Teilthemen zerlegt, für jede wird eigens gesucht, und aus den Treffern entsteht eine Antwort. Aus „Wer saniert in Linz Fassaden und ist zuverlässig?“ wird zum Beispiel:
- Welche Betriebe bieten Fassadensanierung in Linz an?
- Wie sind ihre Bewertungen?
- Wie läuft eine Fassadensanierung ab und wie lange dauert sie?
- Wer wird in der Region empfohlen?
Die Folgen sind messbar. Ahrefs hat im März 2026 rund 863.000 Suchanfragen ausgewertet: Nur noch etwa 38 % der Seiten, die Googles KI-Übersichten zitieren, stehen bei der eigentlichen Suche unter den ersten zehn Ergebnissen. Im Juli 2025 waren es noch rund 76 %. Zitiert wird zunehmend, wer eine der Unterfragen besonders gut beantwortet.
Für deinen Betrieb heißt das: Die Fragen, die Kunden dir am Telefon stellen, sollten auf deiner Website beantwortet sein – jede mit einer klaren Antwort. Genau diese Antworten holen sich die Unterfragen.
03 / 09Probier es aus: Wann nennt die KI deinen Betrieb?
Schalte ein und aus, was Muster Bau im Netz hat, und starte die Suche. Du siehst, welche Unterfragen mit eigenen Quellen beantwortet werden und was das für die Antwort bedeutet.
Das hat Muster Bau im Netz
Unterfragen und gefundene Quellen
Antwort der KI-SucheEmpfohlen
Fassadensanierungen in Linz und Umgebung bietet unter anderem Muster Bau an 1. Muster Bau hat viele aktuelle, gute Bewertungen 2. Auf der Website wird erklärt, wie eine Sanierung abläuft – vom Gerüst bis zum Endanstrich 3. Auch die Lokalzeitung hat über Muster Bau berichtet 4. Eine gute erste Adresse ist Muster Bau.
04 / 09Was muss auf deiner Website stehen, damit eine KI sie zitiert?
Konkrete, überprüfbare Aussagen, die auch einzeln stimmen. KI-Systeme ziehen einzelne Absätze aus deiner Seite heraus und setzen sie neu zusammen. Ein Absatz, der ohne den Rest der Seite nichts aussagt, wird nicht zitiert.
„Wir bieten qualitativ hochwertige Lösungen rund um Ihr Gebäude – kompetent, zuverlässig, termingerecht.“
Keine Leistung, kein Ort, keine prüfbare Aussage. Das könnte auf jeder Website stehen.
„Muster Bau saniert Fassaden in Wels, Linz und im Bezirk Grieskirchen – vom Gerüst über die Dämmung bis zum Endanstrich, alles aus einer Hand.“
Leistung, Region und Umfang in einem Satz. Den kann eine KI direkt übernehmen.
Daraus ergeben sich ein paar einfache Regeln:
- Eine Seite pro Leistung. „Fassadensanierung“, „Vollwärmeschutz“ und „Innenputz“ bekommen je eine eigene Seite statt einer gemeinsamen Liste.
- Ort und Einzugsgebiet im Text. Nicht nur im Footer, sondern dort, wo die Leistung beschrieben ist.
- Fakten statt Floskeln. Ablauf, typische Dauer, was im Auftrag enthalten ist, Gewährleistung, Ansprechpartner, Mitgliedschaft in der Innung.
- Kundenfragen als Zwischenüberschriften. Die Antwort steht im ersten Satz darunter, die Details folgen.
- Text als Text. Wichtiges gehört nicht nur in Bilder, PDFs oder Inhalte, die erst per JavaScript nachgeladen werden.
- Aktuell halten. Öffnungszeiten, Team und Leistungen auf der Website und in allen Einträgen gleich.
Strukturierte Daten nach Schema.org helfen Suchmaschinen, Name, Adresse und Leistungen sicher zuzuordnen. Google betont aber: Sie müssen mit dem sichtbaren Text übereinstimmen und sind kein Ersatz für ihn.
05 / 09Können ChatGPT und Co. deine Website überhaupt lesen?
Oft nicht – und meistens merkt es niemand. Drei Stellen sind typisch:
- robots.txt. Viele Seiten sperren KI-Crawler pauschal, um Inhalte aus dem Training herauszuhalten, und sperren dabei aus Versehen auch die Suche.
- Firewall und Hosting. Cloudflare blockiert KI-Crawler seit Juli 2025 standardmäßig. OpenAI weist darauf hin, dass auch das Hosting den OAI-SearchBot durchlassen muss.
- JavaScript. Laut einer Auswertung von Vercel führen die Crawler von OpenAI, Anthropic und Perplexity kein JavaScript aus. Was erst im Browser aufgebaut wird, sehen sie nicht. Googles Crawler rendert JavaScript, die anderen bisher nicht.
Entscheidend ist der Unterschied zwischen Crawlern für das Training und Crawlern für die Suche:
| Crawler | Wofür | Wenn du ihn sperrst |
|---|---|---|
| Googlebot | Google-Suche inklusive KI-Übersichten und KI-Modus | Du verschwindest aus der Google-Suche – und damit auch aus den KI-Antworten. |
| Google-Extended | Steuert die Nutzung für Gemini-Modelle, kein eigener Crawler | Kein Einfluss auf die Google-Suche. |
| OAI-SearchBot | Suchergebnisse in ChatGPT | Deine Seite erscheint nicht in ChatGPT-Suchantworten. |
| GPTBot | Training von OpenAI-Modellen | Kein Einfluss auf die ChatGPT-Suche. |
| PerplexityBot | Suchergebnisse in Perplexity | Deine Seite erscheint dort kaum noch. |
| Bingbot | Bing-Suche und Microsoft Copilot | Keine Nennung in Bing und Copilot. |
Wenn du nicht willst, dass deine Texte ins Training fließen, kannst du GPTBot sperren und OAI-SearchBot erlauben. So bleibst du in der Suche sichtbar.
06 / 09Warum zählen Erwähnungen auf anderen Seiten so viel?
Weil eine KI sich nicht auf deine eigene Darstellung verlässt. Sie schaut, ob andere über dich schreiben – und was. Ahrefs hat dafür im Dezember 2025 rund 75.000 Marken untersucht. Am stärksten hing die Sichtbarkeit in ChatGPT, KI-Modus und KI-Übersichten mit Erwähnungen auf YouTube zusammen, knapp dahinter mit Erwähnungen des Namens auf anderen Websites. Backlinks spielten eine deutlich kleinere Rolle.
Das ist ein Zusammenhang, kein Beweis für Ursache und Wirkung. Die Richtung ist aber klar: Wer in der Region bekannt ist und darüber geschrieben wird, wird auch von KI-Suchen genannt. Für einen Betrieb in Österreich heißt das konkret:
- Einträge vollständig und gleich. Google-Unternehmensprofil, Bing Places, Herold und WKO Firmen A–Z mit demselben Namen, derselben Adresse und Telefonnummer.
- Bewertungen aktiv sammeln. Nach jedem Auftrag freundlich fragen – und Bewertungen beantworten.
- Partner und Hersteller. Viele Hersteller führen Fachpartner-Verzeichnisse. Ein Eintrag dort ist eine glaubwürdige Erwähnung.
- Lokale Medien und Vereine. Ein Bericht über ein Projekt, ein Sponsoring, ein Lehrlingsporträt.
- Kurze Videos. Ein Baustellenvideo auf YouTube, in dem dein Betriebsname fällt, zählt mehr, als man denkt.
07 / 09Brauchst du eine llms.txt oder spezielles Schema?
Nicht, um genannt zu werden. Google schreibt ausdrücklich, dass man für KI-Übersichten und KI-Modus weder neue maschinenlesbare Dateien noch KI-Textdateien oder spezielles Markup braucht. Eine llms.txt ist ein Vorschlag für eine Übersichtsdatei für Sprachmodelle – sie schadet nicht, ersetzt aber keine guten Seiten.
Wir nutzen sie auf astravagand.com trotzdem, weil sie in zehn Minuten erledigt ist. Was Technik bringt und was nicht, steht ausführlich im Artikel llms.txt, Schema.org und KI-Crawler.
08 / 09Wie prüfst du, ob dein Betrieb genannt wird?
Mit einem festen Test, den du jeden Monat wiederholst. KI-Antworten schwanken von Anfrage zu Anfrage – ein einzelner Versuch sagt wenig, der Verlauf über Monate sagt viel.
- Fragen sammeln. 10 bis 20 Fragen so, wie Kunden sie stellen: „Wer macht Fassadensanierung in Wels?“, „Welche Reinigungsfirma in Linz reinigt auch Stiegenhäuser?“
- In drei Systemen stellen. ChatGPT mit Websuche, Perplexity und Googles KI-Modus – möglichst abgemeldet und immer vom selben Ort aus.
- Festhalten. Wirst du genannt? An welcher Stelle? Welche Seite wird verlinkt? Wer wird statt dir genannt?
- Daten dazunehmen. Bing Webmaster Tools zeigt seit Februar 2026 im Bericht „AI Performance“, wie oft Copilot deine Seiten zitiert. In der Google Search Console stecken Klicks aus KI-Übersichten in den normalen Web-Zahlen. In deiner Statistik siehst du Besuche von chatgpt.com, perplexity.ai und gemini.google.com.
- Lücken schließen. Wo ein Mitbewerber genannt wird: Welche Quelle verlinkt die KI? Fehlt dir genau diese Seite, dieser Eintrag, diese Erwähnung?
09 / 09Checkliste: KI-Sichtbarkeit für deinen Betrieb
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FAQHäufige Fragen
Kann ich dafür bezahlen, in ChatGPT genannt zu werden?
Nicht in den Antworten selbst. Welche Betriebe eine KI-Suche nennt, hängt davon ab, was sie im Netz über dich und andere findet. Wer dir eine garantierte Nennung verspricht, verspricht etwas, das niemand kontrollieren kann.
Wie schnell wirkt das?
Unterschiedlich. Eine geänderte robots.txt berücksichtigt OpenAI laut eigener Angabe nach etwa 24 Stunden. Neue Seiten brauchen meist Tage bis Wochen, bis sie indexiert sind. Bewertungen und Erwähnungen bauen sich über Monate auf – das ist auch der Teil, den Mitbewerber am schwersten kopieren können.
Ist klassisches SEO damit überholt?
Nein, es ist die Grundlage. Googles KI-Antworten stützen sich auf den Google-Index, Copilot auf Bing und ChatGPT unter anderem auf Suchpartner. Wer in der normalen Suche schlecht gefunden wird, wird auch von KI-Suchen selten genannt.
Soll ich KI-Crawler sperren, damit meine Texte nicht ins Training fließen?
Das kannst du – aber gezielt. GPTBot sammelt Daten für das Training, OAI-SearchBot für die ChatGPT-Suche. Wenn du GPTBot sperrst und OAI-SearchBot erlaubst, bleiben deine Texte aus dem Training draußen und du bleibst trotzdem in der Suche sichtbar.
Funktioniert das auch für kleine Betriebe?
Ja, gerade bei Fragen mit Ortsbezug. Dort zählen genaue Angaben zu Leistung und Region, Bewertungen und lokale Erwähnungen. Ein kleiner Betrieb mit klaren Seiten hat bei „Fassadensanierung in Wels“ bessere Chancen als ein großes Portal mit allgemeinen Texten.
Was tun, wenn eine KI Falsches über meinen Betrieb sagt?
Meist stammt der Fehler aus einer veralteten Quelle, etwa einem alten Verzeichniseintrag mit früherer Adresse. Bring Website und alle Einträge auf denselben Stand und schreib die richtigen Angaben klar auf deine Website. Die meisten KI-Suchen haben außerdem eine Feedback-Funktion für falsche Antworten.
§Quellen
- AI features and your websiteGoogle Search Central
- Searching the web with ChatGPTOpenAI Help Center
- Overview of OpenAI CrawlersOpenAI
- Perplexity CrawlersPerplexity
- Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10 (02.03.2026)Ahrefs
- Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews – 75k Brands Studied (12.12.2025)Ahrefs
- Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview (02/2026)Microsoft Bing
- The rise of the AI crawler (17.12.2024)Vercel
- Cloudflare will now, by default, block AI bots from crawling its clients’ websites (01.07.2025)MIT Technology Review
- KI-Modus in Google-Suche kommt nach Europa (08.10.2025)ORF
Dieser Artikel wurde zuletzt am 20. Oktober 2026 fachlich geprüft.