01Warum verlieren Websites beim Relaunch ihre Rankings?
Fast immer aus denselben Gründen: Adressen ändern sich ohne Weiterleitung, gute Inhalte verschwinden, oder die neue Seite ist für Google noch gesperrt. Das Design ist selten das Problem. Google hat über Jahre gelernt, welche deiner Seiten wofür gut sind. Bei einem Relaunch geht es darum, dieses Wissen mitzunehmen.
| Fehler | Folge | Vermeiden mit |
|---|---|---|
| Neue Adressen ohne Weiterleitung | Alte Links und Rankings führen ins Leere | Weiterleitungsliste, jede alte Adresse auf die passende neue |
| Inhalte gekürzt oder gestrichen | Seiten ranken nicht mehr für ihre Suchbegriffe | Bestandsaufnahme, was heute Besucher bringt |
| Sperre aus der Testphase bleibt aktiv | Google darf die neue Seite nicht indexieren | robots.txt und noindex am Umzugstag prüfen |
| Seitentitel und Beschreibungen fehlen | Schlechtere Darstellung, weniger Klicks | Titel und Beschreibung je Seite übernehmen oder verbessern |
| Neue Seite ist langsamer | Schlechteres Nutzererlebnis, mehr Absprünge | Ladezeit vor dem Umzug messen, Ziel festlegen |
| Statistik und Search Console vergessen | Niemand merkt, was schiefläuft | Messung vor dem Umzug einrichten, danach täglich schauen |
02Welche Seiten sind heute schon etwas wert?
Die, über die heute Besucher kommen, die verlinkt sind oder die für wichtige Suchbegriffe ranken. Bevor irgendetwas neu gebaut wird, gehört deshalb eine Liste aller bestehenden Adressen auf den Tisch – zusammen mit ihrem Wert.
- Search Console: Im Leistungsbericht siehst du, welche Seiten Klicks und Impressionen bekommen, und für welche Suchanfragen.
- Statistik: Welche Seiten sind Einstiegsseiten, über welche kommen Anfragen?
- Externe Links: Welche Seiten werden von anderen verlinkt – von Partnern, Verzeichnissen, Medien?
- Eigene Einträge: Wohin führen der Link im Google-Unternehmensprofil, in Herold, in Social-Media-Profilen und auf Rechnungen?
Seiten mit Wert bekommen auf der neuen Website eine gleichwertige oder bessere Entsprechung – idealerweise unter derselben Adresse. Wo sich die Adresse ändern muss, kommt eine Weiterleitung.
03Wie funktioniert eine Weiterleitungsliste?
Sie ordnet jeder alten Adresse genau eine neue zu, und der Server leitet dauerhaft weiter – mit dem Statuscode 301 oder 308. Google empfiehlt, jede alte Adresse direkt auf ihr endgültiges Ziel zu schicken, ohne Ketten über mehrere Stationen, und die Weiterleitungen mindestens ein Jahr aktiv zu lassen. Besser ist: für immer.
| Alte Adresse | Neue Adresse | Bewertung |
|---|---|---|
/leistungen.php?id=4 | /fassadensanierung | Richtig passende Seite, direkte Weiterleitung |
/team.html | /ueber-uns | Richtig gleicher Inhalt, neue Adresse |
/referenzen/schule-wels | / | Falsch pauschal auf die Startseite – Google kann das wie eine fehlende Seite werten |
/angebot | /kontakt-alt → /kontakt | Unsauber Kette, besser direkt auf /kontakt |
Für Seiten, die es wirklich nicht mehr gibt und die keine Entsprechung haben, ist eine ehrliche Fehlerseite besser als eine Weiterleitung auf irgendetwas. Sie sollte den Statuscode 404 oder 410 liefern und auf die wichtigsten Bereiche verweisen.
04Wie läuft ein Relaunch ohne Ranking-Verlust ab?
In drei Phasen. Hak ab, was erledigt ist – dein Fortschritt bleibt in diesem Browser gespeichert.
Phase 1Vor dem Umzug
0 von 7 erledigt
Phase 2Am Tag des Umzugs
0 von 6 erledigt
Phase 3In den Wochen danach
0 von 5 erledigt
05Wie lange dauert es, bis sich die Rankings erholen?
Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Google schreibt, dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis überall die neuen Adressen angezeigt werden. Bei einem sauber vorbereiteten Relaunch pendeln sich die Rankings in dieser Zeit wieder ein. Eine schnellere Seite, die mehr Fragen beantwortet, hat danach gute Chancen, besser dazustehen als vorher.
Hält ein deutlicher Rückgang nach einigen Wochen an, liegt fast immer einer der Fehler aus der Tabelle oben vor. Die Search Console zeigt meist schnell, welcher: fehlende Seiten, gesperrte Seiten oder Seiten, die Google zwar kennt, aber nicht indexiert.
FAQHäufige Fragen
Muss ich die alten Adressen behalten?
Nicht unbedingt, aber es ist der sicherste Weg. Wo sich eine Adresse ändern muss, etwa weil das alte System unlesbare Adressen erzeugt hat, sorgt eine dauerhafte Weiterleitung dafür, dass Besucher und Rankings mitkommen.
Kann ich alle alten Seiten auf die Startseite weiterleiten?
Nein. Google kann solche Sammel-Weiterleitungen wie eine fehlende Seite behandeln, und Besucher landen nicht dort, wo sie hinwollten. Jede alte Adresse braucht eine inhaltlich passende neue – oder, wenn es keine gibt, eine ehrliche Fehlerseite.
Wann ist der beste Zeitpunkt für einen Relaunch?
In einer Phase, in der wenig Anfragen kommen und jemand in den Tagen danach Zeit hat, Fehler zu beheben. Für viele Handwerksbetriebe ist das eher der Winter als das Frühjahr.
Ändert sich bei einem neuen Domainnamen etwas?
Ja, der Aufwand steigt. Zusätzlich zu den Weiterleitungen meldest du den Umzug in der Search Console mit dem Tool zur Adressänderung. Für einen Wechsel von http auf https oder mit und ohne www ist dieses Tool nicht gedacht.
Woran merke ich, dass etwas schiefläuft?
An der Search Console: mehr nicht gefundene Seiten, sinkende Impressionen über mehrere Wochen, Seiten mit „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“. Und an den Anfragen. Deshalb gehört die Messung vor den Umzug, nicht danach.
§Quellen
- Site moves with URL changesGoogle Search Central
- Redirects and Google SearchGoogle Search Central
- Change of Address toolSearch Console-Hilfe
- Core Web Vitalsweb.dev
Dieser Artikel wurde zuletzt am 20. Oktober 2026 fachlich geprüft.